kampen om talentene

Kampen om talentene

Hva vektlegger kandidater når de velger arbeidsgiver?

Forståelsen av hva kandidater og talenter ser etter hos en arbeidsgiver er avgjørende for å tiltrekke seg de beste medarbeiderne og beholde dem over tid. Flere norske undersøkelser fra 2025 viser et tydelig bilde av hva som skaper attraktive arbeidsplasser.

Arbeidsmiljø er fortsatt den viktigste faktoren

Et godt arbeidsmiljø rangeres som den viktigste faktoren når norske arbeidstakere vurderer arbeidsgivere. Både Randstad Employer Brand Research 2025 og FINN’s Jobbundersøkelse 2025 viser at trivsel, samarbeid og gode relasjoner til kolleger står øverst på prioriteringslisten.

God ledelse er viktigere enn noen gang

God ledelse er den nest viktigste faktoren for norske arbeidstakere i 2025. Ansatte ønsker ledere som skaper tillit, gir tydelig retning og legger til rette for utvikling og mestring. I et arbeidsmarked preget av raske endringer blir ledelse stadig viktigere for både trivsel, engasjement og lojalitet.

Lønn er viktig – men ikke viktigst

Selv om konkurransedyktig lønn og gode fordeler fortsatt er avgjørende, viser flere undersøkelser at dette ikke alene er nok til å tiltrekke eller beholde de beste talentene.

Randstad Employer Brand Research 2025 plasserer attraktiv lønn og goder på tredjeplass blant de viktigste faktorene ved valg av arbeidsgiver. Undersøkelse fra YPAI 2025 viser samtidig at lønn og fordeler kommer på andreplass blant unge arbeidstakere, men fortsatt bak arbeidsmiljø og kultur.

Fleksibilitet og balanse mellom jobb og fritid

Muligheten til å kombinere jobb med privatliv fortsetter å være en viktig faktor. Randstad Employer Brand Research 2025 viser at balanse mellom jobb og fritid er blant de fem viktigste kriteriene når nordmenn vurderer arbeidsgivere. Arbeidstakere forventer i økende grad fleksible løsninger som gir rom for både prestasjon og livskvalitet.

Karriereutvikling og meningsfullt arbeid

Muligheter for læring, utvikling og karrierevekst er fortsatt sentrale drivere, spesielt blant yngre arbeidstakere. Samtidig viser Jobbundersøkelsen 2025 at Generasjon Z i større grad vurderer arbeidsgiverens verdier, samfunnsansvar, mangfold og inkludering når de velger arbeidsplass.

Dette innebærer at virksomheter må kommunisere både karrieremuligheter og hvilken forskjell de ønsker å gjøre for ansatte, kunder og samfunnet.

Oppsummert

Undersøkelser fra 2025 viser at de mest attraktive arbeidsgiverne kjennetegnes av:

  • Et godt arbeidsmiljø og en sterk kultur
  • God og tillitsvekkende ledelse
  • Konkurransedyktig lønn og attraktive fordeler
  • Fleksibilitet og god balanse mellom jobb og fritid
  • Gode utviklings- og karrieremuligheter
  • Tydelige verdier, mangfold og inkludering

For virksomheter som ønsker å tiltrekke og beholde de beste talentene i 2026, handler employer branding derfor om langt mer enn lønn. Det handler om å bygge en kultur der mennesker trives, utvikler seg og opplever mening i arbeidet sitt.


Om oss
Våre tjenester